Marketing Corporate Identity

Mit einer starken Identität überzeugen Unternehmen nachhaltig

Wie schaffen es erfolgreiche Unternehmen, dass Mitarbeitende und Kunden sie als authentisch wahrnehmen? In der Weiterbildung „Corporate Identity“ entwickeln Sie ein schlüssiges Corporate Identity Konzept, das Ihr Unternehmen einzigartig positioniert. Dabei lernen Sie, wie sich Unternehmensidentität systematisch aufbauen und steuern lässt. Das Seminar vermittelt fundierte Strategien, damit Ihre Marke bei allen Zielgruppen einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Folglich setzen Sie Kommunikation, Design und Verhalten optimal ein, um Vertrauen aufzubauen sowie Kunden und Mitarbeitende langfristig zu binden.

Authentische Markenpersönlichkeit durch strategische Positionierung entwickeln

Im ersten Schritt analysieren Sie die aktuelle Positionierung Ihres Unternehmens. Welche Werte und Eigenschaften machen Ihre Marke besonders? Darauf aufbauend erarbeiten Sie eine klare Markenpersönlichkeit, die sich in allen Unternehmensbereichen widerspiegelt. Zusätzlich integrieren Sie digitale Touchpoints gezielt in Ihre Strategie.

Visuelles Erscheinungsbild und Kommunikation professionell gestalten

Die visuelle Identität transportiert Ihre Unternehmenswerte auf emotionaler Ebene. Deshalb entwickeln Sie ein Corporate Behaviour, das Ihre Markenpersönlichkeit authentisch vermittelt. Parallel dazu etablieren Sie einheitliche Kommunikationsrichtlinien für alle Kanäle – von Social Media bis zum persönlichen Kundenkontakt.

Nachhaltiges Markenimage durch konsequente Umsetzung aufbauen

Ein stimmiges Markenerlebnis entsteht durch das perfekte Zusammenspiel aller Komponenten. Wie gelingt es, dass Mitarbeitende die Markenidentität leben? Sie implementieren Prozesse für Content Management und Erfolgsmessung. Außerdem integrieren Sie Online- und Offline-Touchpoints zu einer konsistenten Customer Journey.

Seminarinhalte

Grundlagen der Corporate Identity

Bedeutung und Entwicklung der Unternehmensidentität
Rollenverständnis von Kund:innen im Entscheidungsprozess
Erwartungshaltungen in verschiedenen Marktbereichen
Integriertes Markenführungskonzept

Markenpositionierung im digitalen Zeitalter

Anpassung der Marke an digitale Veränderungsprozesse
Analyse und Zielsetzung der Markenwahrnehmung
Annäherungsstrategien an Kundenerwartungen

Säulen der Unternehmensidentität

Corporate Behaviour: Definition und Umsetzung der Markenpersönlichkeit
Corporate Design: Visuelle Identität und emotionale Ansprache
Corporate Communications: Kommunikationsstrategien und Trendintegrierung
Reputation Management und Markenwertsteuerung

Identitätsbildung und Teamintegration

Entwicklung von Selbstverständnis und Unternehmensversprechen
Steigerung der unternehmensinternen Akzeptanz
Strategien zur Offline- und Online-Präsenz
Etablieren von Content Management
Implementierung von Erfolgsmessung und Ressourcensteuerung

Markenimage und Kundenerlebnis

Gestaltung von Kundenbeziehungen und -interaktionen
Präsenz der Marke im digitalen Raum und auf persönlicher Ebene
Wichtigkeit von persönlichen Begegnungen und Kundenservice

Seminarziel

Nach diesem Seminar können Sie ein ganzheitliches Corporate Identity Konzept entwickeln und umsetzen. Sie verstehen die Zusammenhänge zwischen visueller Gestaltung, Kommunikation und Verhalten. Dadurch gelingt es Ihnen, eine authentische Markenidentität aufzubauen, die Mitarbeitende begeistert und Kunden überzeugt. Sie kennen die wichtigsten Tools für die erfolgreiche Steuerung aller Markenprozesse.

Zielgruppe

Geschäftsführer, Inhaber, Sales- und Key-Account-Manager, Fach und Führungskräfte, Produktmanager, Mitarbeiter im Marketing

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter Corporate Identity (CI)?

Die Corporate Identity ist die einzigartige Persönlichkeit und das Selbstverständnis eines Unternehmens, also die Gesamtheit seiner charakteristischen Merkmale. Sie ermöglicht es dem Unternehmen, sich klar von Wettbewerbern zu unterscheiden und einen hohen Wiedererkennungswert bei den Zielgruppen zu schaffen.

Was ist Corporate Image?

Das Corporate Image beschreibt die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens oder einer Marke, also das Bild, das sich Außenstehende von dem Unternehmen machen. Es wird durch verschiedene Faktoren wie Kommunikation, Kundenerfahrungen und Medienberichterstattung geprägt und beeinflusst maßgeblich den Erfolg des Unternehmens.

Was sind die Hauptbestandteile der Corporate Identity?

Die drei zentralen Säulen der Corporate Identity sind das Corporate Design (visuelles Erscheinungsbild), die Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) und das Corporate Behaviour (Verhalten des Unternehmens und seiner Mitarbeitenden). Für einen stimmigen und glaubwürdigen Gesamteindruck ist es entscheidend, dass diese drei Bereiche aufeinander abgestimmt sind.

Warum ist eine Corporate Identity für Unternehmen wichtig?

Eine klar definierte Corporate Identity hilft einem Unternehmen, sich konsistent und wiedererkennbar am Markt zu präsentieren, was wiederum Orientierung und Vertrauen bei potenziellen Kunden und Partnern fördert. Sie ist ein strategisches Konzept, das nicht nur das Marketing, sondern alle Unternehmensbereiche durchdringt und dazu beiträgt, die gesetzten Unternehmensziele zu erreichen.

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Image?

Die Corporate Identity ist das Selbstbild eines Unternehmens, also die Gesamtheit der Merkmale und Werte, die das Unternehmen definieren und nach innen sowie außen kommunizieren möchte. Das Corporate Image hingegen ist das Fremdbild, also wie das Unternehmen und seine Marke von der Öffentlichkeit, den Kunden und anderen externen Gruppen tatsächlich wahrgenommen und bewertet werden, was stark von der CI beeinflusst wird.

Methoden und Unterlagen

Interaktive Lernmethoden, u.a. durch Trainer-Input, Fallbeispiele, Best-Practice-Beispiele, Diskussionen, Erfahrungsaustausch und Übungen. Relevante Unterlagen erhalten Sie in Skriptform.

STANDARD

ONLINE

KOMPAKT